Η μυωπία μάρκετινγκ είναι μια κατάσταση όταν μια εταιρεία έχει μια στενόμυαλη προσέγγιση μάρκετινγκ και εστιάζει κυρίως σε μία μόνο πτυχή από πολλά πιθανά χαρακτηριστικά μάρκετινγκ.
Ποιος είναι ο πατέρας της μυωπίας μάρκετινγκ;
Το άρθρο του Theodore Levitt του 1960 «Marketing Myopia» είναι ένα κλασικό επιχειρηματικό που χάρισε στον συγγραφέα του το παρατσούκλι «ο πατέρας του σύγχρονου μάρκετινγκ».
Τι σημαίνει μάρκετινγκ μυωπίας;
Τι είναι η μυωπία μάρκετινγκ; Είναι μια θεωρία σύμφωνα με την οποία οι εταιρείες επικεντρώνονται στις ανάγκες τους και στις βραχυπρόθεσμες στρατηγικές ανάπτυξης. Παραμελούν τις ανάγκες και τις επιθυμίες των πελατών τους και ως αποτέλεσμα αποτυγχάνουν.
Τι είναι η μυωπία μάρκετινγκ σύμφωνα με τον Philip Kotler;
Η
Μυωπία Μάρκετινγκ αναφέρεται στο το φαινόμενο της αδυναμίας να δούμε έναν μακροπρόθεσμο και πιο βιώσιμο στόχο για έναν οργανισμό. … Η Μυωπία μάρκετινγκ, ως όρος, καθιστά πολύ ξεκάθαρη την αδυναμία της εταιρείας να προσδιορίσει την πραγματική επιχείρηση στην οποία βρίσκονται.
Τι είναι ένας μυωπικός καταναλωτής;
"μυωπικός" (ή "αφελής" - βλέπε Pollak [1975]) όταν σε κάθε περίοδο το άτομο . Το λαμβάνει υπόψη το ιστορικό κατανάλωσής του, αλλά δεν αναγνωρίζει τον αντίκτυπο του . το παρόν του αποφάσεις κατανάλωσης για τις μελλοντικές του προτιμήσεις.
