Οι καθαρές πωλήσεις για το τμήμα περιποίησης της P&G μειώθηκαν από 6.551 εκατ. $. το οικονομικό 2018 σε $6, 199 εκατ. το οικονομικό 2019. Δηλαδή μείωση 352 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ.
Η Gillette χάνει πωλήσεις;
Η
P&G ανέφερε καθαρή ζημία περίπου 5,24 δισεκατομμυρίων$, ή 2,12$ ανά μετοχή, για το τρίμηνο που έληξε στις 30 Ιουνίου, λόγω της απομείωσης της Gillette χωρίς μετρητά 8 δισεκατομμυρίων δολαρίων. … Οι καθαρές πωλήσεις στον κλάδο περιποίησης, που περιλαμβάνει τη Gillette, μειώθηκαν σε 11 από τα τελευταία 12 τρίμηνα.
Τι συμβαίνει με τη διαφήμιση Gillette;
Μια διαφήμιση της Gillette που αναφέρεται στον εκφοβισμό, το κίνημα MeToo και την τοξική αρρενωπότητα έχει διχάσει τις απόψεις στο διαδίκτυο. Η μικρού μήκους ταινία της εταιρείας ξυραφιών, που ονομάζεται Believe, παίζει το διάσημο σλόγκαν τους «The best a man can get», αντικαθιστώντας το με το «The best men can be». Η εταιρεία λέει ότι θέλει οι άνδρες να θεωρούν ο ένας τον άλλον «υπεύθυνο».
Γιατί οι άνθρωποι σταμάτησαν να αγοράζουν Gillette;
Οι άνθρωποι πετούν τα προϊόντα τους Gillette Αφού η Εταιρεία κυκλοφόρησε μια αμφιλεγόμενη διαφήμιση Πρόσφατα, η μάρκα Gillette, γνωστή για τα ανδρικά προϊόντα ξυρίσματος, προκάλεσε διαμάχη λόγω της νέας της τηλεόρασης διαφημιστικό που ασχολείται με το κίνημα MeToo, τη σεξουαλική παρενόχληση και τον εκφοβισμό.
Γιατί η Gillette απέτυχε;
Ο λόγος πίσω από την αποτυχία του προϊόντος ήταν απλός, έλλειψη έρευνας στα στοχευμένα δημογραφικά. Η Gillette δοκίμασε το προϊόν με Ινδούς φοιτητές στο MIT και ως εκ τούτου έχασε μια κρίσιμη ιδέα σχετικά με τις συνήθειες ξυρίσματος στην Ινδία.
