Κατασκευάστηκε στις αρχές της δεκαετίας του 1940 από τους Katz και Blumler (1974), η θεωρία των χρήσεων και της ικανοποίησης ασχολείται με την κατανόηση γιατί οι άνθρωποι χρησιμοποιούν ορισμένους τύπους μέσων, ποιες ανάγκες έχουν να χρησιμοποιήστε τα και τι ικανοποιήσεις αποκομίζουν από τη χρήση τους.
Πότε παρουσιάστηκε για πρώτη φορά οι Χρήσεις και η ικανοποίηση;
Χρήσεις και ικανοποιήσεις εισήχθη για πρώτη φορά το τη δεκαετία του 1940 καθώς οι μελετητές άρχισαν να μελετούν γιατί οι άνθρωποι επιλέγουν να καταναλώνουν διάφορες μορφές μέσων.
Τι είναι οι χρήσεις και η θεωρία ικανοποίησης;
Η θεωρία χρήσεων και ικανοποίησης (UGT) είναι μια προσέγγιση για την κατανόηση του γιατί και πώς οι άνθρωποι αναζητούν ενεργά συγκεκριμένα μέσα για να ικανοποιήσουν συγκεκριμένες ανάγκες… Αντίθετα, το κοινό έχει εξουσία πάνω στην κατανάλωση των μέσων ενημέρωσης και αναλαμβάνει ενεργό ρόλο στην ερμηνεία και την ενσωμάτωση των μέσων στη ζωή του.
Ποια είναι η βασική υπόθεση της χρήσης και της θεωρίας ικανοποίησης;
Μια βασική υπόθεση της θεωρίας U&G είναι ότι άτομα εμπλέκονται ενεργά στη χρήση των μέσων ενημέρωσης και αλληλεπιδρούν σε μεγάλο βαθμό με τα μέσα επικοινωνίας δημιουργώντας ομαδοποιήσεις προφίλ σχετικών χρήσεων και θεωρητικά σχετικών ικανοποιήσεων (Luo, 2002).
Τι είναι η θεωρία Blumler και Katz;
Blumler και Katz (1974) κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι διαφορετικοί άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιήσουν το ίδιο μήνυμα επικοινωνίας για πολύ διαφορετικούς σκοπούς Το ίδιο περιεχόμενο πολυμέσων μπορεί να ικανοποιεί διαφορετικές ανάγκες για διαφορετικά άτομα. … Δηλαδή, τα μέλη του κοινού γνωρίζουν και μπορούν να δηλώσουν τα δικά τους κίνητρα και ικανοποίηση για τη χρήση διαφορετικών μέσων.
